Individuell, speziell – oder doch lieber 08/15?

Was tun in gesättigten Märkten, in denen Konkurrenz und Preiskampf die Marge zum Schmelzen bringen? Wenn ein Unternehmen nicht gerade das Glück hat, ein revolutionäres Produkt in der Hinterhand zu haben, das im Alleingang ganz neue Kundenschichten erobert, bleibt einem nur, das existierende Angebot attraktiver und teurer zu gestalten. Womit …

Die erste Milieustudie von 1883

Im Zuge der Vorbereitung auf ein Training zur qualitativen Marktforschung bei einem Konsumgüterhersteller am Rhein habe ich mich mal wieder ausführlicher mit der Geschichte der Markt- und Sozialforschung auseinandergesetzt. Was mich dabei immer frappiert ist, welch lange Geschichte viele Studientypen und viele Fragestellungen haben – wie alt also so mancher …

Warum die Veränderung der Lesegewohnheiten nicht nur Romanciers und Lyriker trifft, sondern auch Marktforscher

Meine bessere Hälfte und ich waren neulich auf der Buchmesse. Mirjana und Klaus Wittmann, Verwandte meiner Frau, bekamen für ihr übersetzerisches Lebenswerk (Übersetzungen von Texten aus der sogenannten „Jugosphäre“, v.a. des Serben David Albahari) den Paul-Celan-Preis des Deutschen Literaturfonds. Beim anschließenden Essen im „Orfeo’s Erben“ wäre das naheliegende Small-Talk-Thema natürlich …

Der Königsweg zur Gefühlswelt: Sprache oder bunte brain scans?

Marktforschung ist ja nicht nur Datenerhebung. Zwar findet man sich als Marktforscher oft genug zunächst in einem mehr oder weniger strukturierten Haufen Daten wieder, aber gerade für qualitative Forscher ist ja das „beef“, des „Pudels Kern“ letztlich die Frage nach dem „Warum“ und vor allem nach den Emotionen, die Verbraucher …