Individuell, speziell – oder doch lieber 08/15?

Veröffentlicht am 3 KommentareVeröffentlicht in Das Leben an und für sich, Stand der Marktforschung

Was tun in gesättigten Märkten, in denen Konkurrenz und Preiskampf die Marge zum Schmelzen bringen? Wenn ein Unternehmen nicht gerade das Glück hat, ein revolutionäres Produkt in der Hinterhand zu haben, das im Alleingang ganz neue Kundenschichten erobert, bleibt einem nur, das existierende Angebot attraktiver und teurer zu gestalten. Womit erreicht man das typischerweise? Nun, […]

Christstollengespräche über Ernest Dichter und die Marktforschung

Veröffentlicht am 6 KommentareVeröffentlicht in Stand der Marktforschung

Zufälle gibt es: Ende Dezember ergab sich überraschend die Gelegenheit, mich mit Stefan Schwarzkopf und einigen Kollegen vom Dichter Institut zu treffen, um über die aktuelle Situation der psychologischen Marktforschung und über den aktuellen Stellenwert von Ernest Dichter „himself“ zu sprechen. Ich schätze Stefan sehr, dachte aber nicht, dass ich ihn noch einmal persönlich treffen […]